English
中文
Türkçe (beta)
Audi — четыре кольца, Coca Cola — жизнерадостный красный. Это хорошие примеры того, как логотип, цвет и другие элементы фирменного стиля повышают узнаваемость бренда, выделяют его товары среди сотен аналогов. Рассказываем, как создать фирменный стиль самостоятельно с помощью фото- и видеоредактора Picsart и использовать его в магазине на маркетплейсе.
ЗАЧЕМ МАГАЗИНУ
НА ALIEXPRESS
НА ALIEXPRESS
ФИРМЕННЫЙ
СТИЛЬ
и как его сделать
без дизайнера
без дизайнера
Большинство небольших продавцов на LAliExpress — мультибрендовые магазины: они торгуют товарами разных производителей, брендовыми или «ноунейм». Но точно такие же товары продают и десятки, сотни, а в некоторых категориях и тысячи конкурентов. Выделиться среди их предложений помогает фирменный стиль: его элементы можно использовать на карточках товаров и в оформлении витрины магазина.
Как фирменный стиль помогает продавать
Дизайн нужен любому магазину — не важно, это маленький начинающий бренд или крупная компания, которая работает несколько лет. В любом случае вы продаете товар, коммуницируете с потенциальными покупателями, и ваша задача — выделяться среди конкурентов.
Design Lead в Picsart
Виктория
Пашкова
Пашкова
Фирменный стиль делает магазин узнаваемым. Единые шрифты, гармоничная цветовая гамма, стиль фото на всех площадках и в соцсетях, где представлен магазин, — эти визуальные элементы в оформлении магазина помогают закрепить в памяти пользователя образ компании. Покупатель привыкает к внешнему виду магазина, если он выглядит одинаково в любой рекламе на любом носителе, и в момент поиска товара быстро выделяет привычное оформление из десятков других предложений.
Поисковая выдача по запросу «пылесос xiaomi» — магазины на верхних позициях используют в оформлении карточек товара фирменные цвета и названия
Повышает лояльность покупателей. Кроме цены и качества товара, на продажи влияют эмоции покупателя, которые он испытывает при контакте с вашим брендом. Допустим, клиент открывает страницы двух магазинов, в которых продаются электроинструменты. В магазине, А неряшливое оформление: разные фотографии, сложночитаемые шрифты, раздражающие яркие баннеры. А в магазине Б индивидуальный дизайн — здесь явно подумали над тем, как выглядит витрина. Аккуратно оформленные карточки товаров в одном стиле, ненавязчивая цветовая гамма выглядят опрятно, помогают создать комфортное ощущение и доверие к продавцу.
Даже если он не оформит заказ сразу, то узнает карточку магазина в результатах поиска, вспомнит о хороших впечатлениях от знакомства с брендом и, скорее всего, вернется за покупкой.
Помогает привлекать целевую аудиторию. Стилистические стереотипы помогают покупателю быстрее считывать информацию о магазине и его товарах. Например, агрессивные контрастные цвета и тяжелый шрифт вызывают ассоциацию с технической тематикой (запчасти, инструменты, спецодежда), яркие радостные цвета в сочетании с «мультяшным» шрифтом — с детской, нежные пастельные тона — с товарами для мам и малышей или оформления интерьера.
Даже если он не оформит заказ сразу, то узнает карточку магазина в результатах поиска, вспомнит о хороших впечатлениях от знакомства с брендом и, скорее всего, вернется за покупкой.
Помогает привлекать целевую аудиторию. Стилистические стереотипы помогают покупателю быстрее считывать информацию о магазине и его товарах. Например, агрессивные контрастные цвета и тяжелый шрифт вызывают ассоциацию с технической тематикой (запчасти, инструменты, спецодежда), яркие радостные цвета в сочетании с «мультяшным» шрифтом — с детской, нежные пастельные тона — с товарами для мам и малышей или оформления интерьера.
В магазине inst54 фирменные цвета витрины повторяют основные цвета инструментов
Пользователи могут даже не зайти в магазин, который им показался не соответствующим ожиданиям. Поэтому фирменный стиль нужно разрабатывать, исходя из ожиданий и привычных стереотипов своей аудитории. Изучить эти стереотипы помогают соцсети и успешные магазины с похожим ассортиментом.
Design Lead в Picsart
Виктория
Пашкова
Пашкова
Товары для дома и сада покупают в основном женщины — можно использовать в дизайне пастельные оттенки и мягкие цвета, чтобы передать теплоту и уют. А инструменты заказывают мужчины, поэтому продавцы, которые торгуют этим товаром, могут попробовать создать сильный, «индустриальный» образ, основанный на более темных цветах и, возможно, массивных шрифтах.
Вы создаете магазин для покупателей, не для себя. Поэтому ориентироваться надо не личные вкусы, а на смысл, который хотите донести, и предпочтения аудитории. Как? Ответив на вопросы ниже.
Какие эмоции должен вызывать ваш бренд? Какой у него образ: молодежный, игривый, современный, демократичный? Для каждой характеристики можно подобрать подходящий вариант. Например, исследования показывают, что синий символизирует спокойствие, безопасность и надежность. Черный напоминает об элегантности и силе. Желтый считается радостным и оптимистичным цветом.
Какой смысл вы хотите донести? Например, ценностями магазина экокосметики могут быть естественность, чистота, близость к природе — их можно передать с помощью зеленого и белого цветов. А для магазина фейерверков важно создать ощущение праздника и веселья — здесь подойдут красный и оранжевый.
Какие эмоции должен вызывать ваш бренд? Какой у него образ: молодежный, игривый, современный, демократичный? Для каждой характеристики можно подобрать подходящий вариант. Например, исследования показывают, что синий символизирует спокойствие, безопасность и надежность. Черный напоминает об элегантности и силе. Желтый считается радостным и оптимистичным цветом.
Какой смысл вы хотите донести? Например, ценностями магазина экокосметики могут быть естественность, чистота, близость к природе — их можно передать с помощью зеленого и белого цветов. А для магазина фейерверков важно создать ощущение праздника и веселья — здесь подойдут красный и оранжевый.
С чего начать разработку фирменного стиля для магазина на LAliExpress
Фирменный цвет влияет на узнаваемость бренда: при упоминании «Макдоналдса» вы наверняка вспомните про сочетание желтого и красного, IKEA — синего и желтого цветов. В выборе цвета ориентируйтесь на свою целевую аудиторию и ассоциации, которые у нее должны возникнуть даже при беглом взгляде на ваш магазин. Если выберете свои любимые цвета или шрифт, который посоветовала мама, рискуете не попасть в ожидания своей аудитории, и продаж будет меньше, чем бы хотелось.
Из чего состоит фирменный стиль
Изучите нишу в стране, где работает бренд. Посмотрите на конкурентов в той же ценовой категории. Если видите много одинаковых цветовых решений, возможно, имеет смысл использовать отличающуюся гамму. Например, вы продаете одежду для девочек, очевидным решением кажется использовать розовый цвет. Но, скорее всего, 90% магазинов одежды для девочек делают то же самое. Персиковый, нежно-голубой, сиреневый — хорошие альтернативы, которые помогут выделиться.
Design Lead в Picsart
Виктория
Пашкова
Пашкова
Необязательно останавливаться на одном цвете: можно использовать и дополнительные оттенки. Они помогут разграничить главную и второстепенную информацию и визуально выделить смысловые акценты. Например, в рекламных баннерах можно выделить информацию о скидке или бесплатной доставке. Эксперты Picsart рекомендуют ограничиться тремя-четырьмя цветами. Если сделать больше цветовых оттенков, то магазин будет выглядеть неряшливо, аляповато или слишком броско.
Логотип — знак, символ вашего бренда. Это может быть что-то простое и понятное: силуэт платья для магазина женской одежды, болт или гаечный ключ — для товаров для ремонта.
Логотипом может стать и название магазина, написанное интересным шрифтом. Этот вариант подходит новым продавцам LAliExpress, которые только формируют свой ассортимент — им не придется переделывать логотип, если товарная линейка поменяется.
Важно, чтобы логотип легко считывался и просто адаптировался для размещения на разных носителях. Например, квадрат хорошо видно и на большом рекламном плакате, и на странице магазина в мобильном приложении, а вот витиеватый вензель при уменьшении может превратиться в неразборчивую кляксу.
Логотипом может стать и название магазина, написанное интересным шрифтом. Этот вариант подходит новым продавцам LAliExpress, которые только формируют свой ассортимент — им не придется переделывать логотип, если товарная линейка поменяется.
Важно, чтобы логотип легко считывался и просто адаптировался для размещения на разных носителях. Например, квадрат хорошо видно и на большом рекламном плакате, и на странице магазина в мобильном приложении, а вот витиеватый вензель при уменьшении может превратиться в неразборчивую кляксу.
Подобрать цветовую схему помогут ColorScheme, Adobe Color или похожие сервисы. Работает просто: вы указываете основной цвет, а система подбирает дополнительные оттенки — контрастные или акцентные. Можно взять готовые палитры, например, на сайтах Colorinspo и Culrs и использовать их для разработки своего дизайна.
В магазине «Малый Турыш» в качестве логотипа используют написание названия бренда. Неровные, словно рукописные буквы, создают ощущения простоты, домашнего уюта и дружелюбия.
Шрифт. В бесплатной библиотеке Google Fonts можно найти винтажные шрифты, с завитушками, с засечками и сотни других вариантов. Но для интернет-магазина лучше выбрать разборчивый, лаконичный, легкий, практичный шрифт, который хорошо считывается и с монитора, и с экрана смартфона. Важно, чтобы он вписывался в общую стилистику бренда: магазину хайтек-мебели точно не подойдет старославянская буквица, а магазину смартфонов — рукописный шрифт, похожий на детские каракули.
Для оформления магазина достаточно двух шрифтов. Подобрать пару поможет сервис Typotheque — в отличие от многих аналогов, он поддерживает кириллические шрифты. Акцентировать внимание клиентов на важных деталях можно с помощью начертания, выделив часть текста жирным или курсивом.
Для оформления магазина достаточно двух шрифтов. Подобрать пару поможет сервис Typotheque — в отличие от многих аналогов, он поддерживает кириллические шрифты. Акцентировать внимание клиентов на важных деталях можно с помощью начертания, выделив часть текста жирным или курсивом.
Магазин «Снеки № 1» на LAliExpress использует простой шрифт без засечек для основной информации и дополнительный «ломанный» — для пояснений о составах ореховых паст
Не обязательно закладывать большой бюджет на разработку фирменного стиля и нанимать специалиста — дизайн магазина можно сделать в графическом приложении, например в Picsart. Основные функции доступны в базовой версии приложения, а продавцы LAliExpress могут получить 30 дней бесплатного доступа к расширенной версии Picsart Gold.
Вместе с Picsart мы подготовили подробную видеоинструкцию по разработке дизайна для работы на LAliExpress.
Вместе с Picsart мы подготовили подробную видеоинструкцию по разработке дизайна для работы на LAliExpress.
Как сделать фирменный стиль без дизайнера
Больше советов — в плейлисте Picsart x LAliExpress
Витрина магазина настраивается в личном кабинете на странице Магазин → Оформление. Она устроена как конструктор: есть обязательные блоки и большой набор модулей, из которых продавец может выбрать те, которые ему нужны.
Вывеска. На вывеске магазина можно разместить логотип компании или добавить фоновое изображение в фирменных цветах. На нем можно написать слоган или указать преимущества, например наличие сертификатов, гарантий, службы поддержки, бесплатной доставки по России.
Баннеры. Все баннеры лучше делать в едином стиле, используя фирменную палитру цветов, шрифты и стилистически однородные изображения товаров. Десктопную и мобильную версии витрины можно синхронизировать, но мы рекомендуем настраивать их отдельно и адаптировать под размер экрана: для мобильного приложения лучше использовать вертикальные баннеры и более крупный шрифт.
Вывеска. На вывеске магазина можно разместить логотип компании или добавить фоновое изображение в фирменных цветах. На нем можно написать слоган или указать преимущества, например наличие сертификатов, гарантий, службы поддержки, бесплатной доставки по России.
Баннеры. Все баннеры лучше делать в едином стиле, используя фирменную палитру цветов, шрифты и стилистически однородные изображения товаров. Десктопную и мобильную версии витрины можно синхронизировать, но мы рекомендуем настраивать их отдельно и адаптировать под размер экрана: для мобильного приложения лучше использовать вертикальные баннеры и более крупный шрифт.
Как брендировать магазин на LAliExpress
Примеры баннеров в оформлении магазина обуви Camper
Дополнительные модули. В магазине есть четыре вида модулей:
При их оформлении важно придерживаться единой стилистики, чтобы блоки дополняли друг друга. Разные по стилю изображения вызывают ощущение небрежности и беспорядка.
- с изображением,
- маркетинговые,
- с товарами,
- текстовые.
При их оформлении важно придерживаться единой стилистики, чтобы блоки дополняли друг друга. Разные по стилю изображения вызывают ощущение небрежности и беспорядка.
Примеры витрин, оформленных элементами в едином стиле, в магазинах Bonprix и «Подружка»
Карточки товаров. Покупателю будет легче узнать магазин в поисковой выдаче, если на товарных карточках будет логотип компании. Логотип бренда обычно добавляют в левом верхнем углу изображения.
Магазин BAON ставит свой логотип на главное изображение в карточках товаров
Элементы фирменного стиля стоит использовать во всех точках соприкосновения с покупателем: в соцсетях, email-рассылках, наклейках на упаковке и так далее. Так визуальные ассоциации прочно закрепятся в памяти покупателей, и среди многообразия товаров на маркетплейсе он всегда будет узнавать ваши.
